丹麦乐高与腾讯结成数字伙伴

这家丹麦玩具制造商将与亚洲最大科技集团携手为中国儿童开发游戏、在线视频和社交媒体网络,首批项目将在年内推出。

英国《金融时报》 理查德•米尔恩 报道:乐高(Lego)与腾讯(Tencent)结成了覆盖面甚广的数字合作伙伴关系,为中国儿童开发游戏、在线视频和社交媒体网络。目前这家丹麦玩具制造商正寻求重启其举步维艰的增长轨迹。
这家全球第二大玩具制造商与亚洲最大科技集团将于今年晚些时候推出首批联合数字项目,其中可能包括专为中国设计的在线游戏。

 

乐高有时在数字项目上遭遇困境,但中国已成为这家10多年强劲销售增长去年陷入停滞的玩具制造商一个难得的真正亮点。2017年,乐高前首席执行官上任仅几个月即被炒,随后公司迎来了一位兜售其数字经验的更年轻领导者。
依据上述合作伙伴关系,乐高品牌游戏将在腾讯在国内流行的游戏平台上进行开发、发布和运营。这家玩具制造商还将寻求绕过YouTube上发布的乐高视频无法在中国播放的限制,将这些视频放在腾讯自己的视频服务上。

 

这一合作伙伴关系还将寻求把Lego Life(乐高在全球26个国家推出的面向儿童的社交媒体网络)带到中国,并为其Lego Boost编程玩具发布在线操作系统。乐高的高管们强调了这一合作伙伴关系对安全的重视。这家玩具制造商长期担心其产品可能在网上被滥用。一些前高管抱怨称,该公司对待数字世界的保守姿态,让《我的世界》(Minecraft)之类的游戏夺得了先机。

乐高中国区总经理雅各布•克拉格(Jacob Kragh)表示:“我们看到越来越多的中国儿童通过数字技术与世界互动,这一合作伙伴关系将给他们带来安全、富于想象力的数字乐高内容。”乐高尝试复制《我的世界》中建造虚拟世界的努力都未获成功,先是《乐高宇宙》(Lego Universe),然后是乐高世界(Lego Worlds),都没能抓住孩子们的想象力。

 

欧睿咨询(Euromonitor)分析师马修•胡达克(Matthew Hudak)表示,尽管该公司尚未开发出一款风靡的爆款网络游戏,但“打造这样一款游戏可能带来的好处或许值得继续大举投资”。他说,乐高需要在中国构建品牌知名度,尤其应专注为中国消费者量身打造产品。

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